Raziskava o vplivu mobilne televizije

14.11.2006
Objavil: Thomas Bergant

Raziskava Nokie in dr. Shani Orgade iz London School of Economics je odkrila, da bosta prilagoditev osebnim željam in interaktivnost vodilni gonili mobilne televizije v prihodnosti.

Rezultati raziskave potrjujejo, da bo mobilna televizija uporabnikom ponudila bolj zasebno in osebno televizijsko izkušnjo kot siceršnja TV, hkrati pa bo odprla številne nove možnosti uporabnikom, ponudnikom vsebine in oglaševalcem. Uporabniki mobilne televizije bodo vsebine lahko sprejemali in pregledovali kadarkoli in kjerkoli bodo želeli, izbirali le vsebine, ki so zanje pomembne, ponudniki vsebine in oglaševalci pa bodo lahko ustvarjali ponudbo, ki bo ustrezala posameznemu uporabniku.

Uporabniki vedno več uporabljajo svoje naprave za ustvarjanje lastnih video vsebin, nove možnosti oddajanja vsebin bodo zato omogočale pošiljanje vsebin tudi drugim uporabnikom. Ameriški televizijski kanal Current TV, na katerem se vrti 30 odstotkov vsebin, ki so jih ustvarili in prispevali gledalci, je dober indikator tega v prihodnosti.

Oglaševanje
Dr. Orgad je raziskal vpliv mobilne televizije na oglaševalsko industrijo in ugotovil, da je prihodnost oglaševanja ravno v oglaševalski akciji, ki bo narejena posamezniku po meri. Oglaševalci bodo imeli na mobilni televiziji možnost, da vsakemu posameznemu gledalcu ponudijo vsebino, ki mu bo pisana na kožo, hkrati pa bodo dosegali višjo opaznost, kot jo sicer ponujajo spletne akcije.

Kaj bodo ljudje gledali?
Raziskava predvideva, da bodo mobilne vsebine sestavljene iz klasičnih televizijskih vsebin, ki sicer predvajajo na običajni televiziji, in vsebin, ki bodo narejene posebej za mobilno televizijo. Dr. Orgad pričakuje, da bodo najbolj zaželene vsebine novice, zabava (resničnostni šovi, komedije, risanke), šport, glasba in otroški programi. Vsebine bodo ustvarjene po meri mobilnega gledalca:
- kratke in hitre novice,
- možnost sodelovanje v resničnostnih šovih in igrah,
- večji pomen vsebin, ki jih bodo ustvarjali gledalci.

Nove TV vsebine
Mobilna televizija bo s seboj prinesla tudi številne novosti, ki bodo prilagojene tako formatu kot načinu gledanja:
- bližnji posnetki zaradi manjšega zaslona,
- lažje vsebine,
- kratke mobilne nadaljevanke / epizode,
- lokalne vsebine.