HTC z novo globalno platformo blagovne znamke spreminja status quo v industriji

26.08.2013
Objavil: Dare Gliha

HTC je predstavil svojo najbolj odmevno in inovativno marketinško kampanjo. Nova platforma blagovne znamke, imenovana »The Change«, predstavlja novo dolgoročno strategijo družbe. Slednja izpostavlja in promovira 17-letni vpliv HTC-ja na razvoj mobilne industrije.

Do sedaj HTC-jeva največja marketinška kampanja bo z inovativnim pristopom prinesla preobrat znotraj industrije. Kampanja bo potrošnike nagovarjala preko širokega spektra klasičnih in digitalnih medijev.

Začetek izvajanja globalne platforme bo v avgustu 2013 zaznamovala nova medijska kampanja. Robert Downey Jr, priznani igralec in režiser, bo nastopil v oglasu za HTC, ki bo prvič objavljen na portalu Youtube 15. avgusta 2013. Takoj zatem se bo začel predvajati tudi v kinematografih in na televiziji.

Ben Ho, izvršni direktor za trženje pri podjetju HTC, je ob tem prelomnem dogodku dejal: »Znotraj HTC smo z inovacijami, avtentičnostjo in drznostjo postali podjetje, ki na trg mobilne telefonije uvaja spremembe. Posledica tega je tudi najboljši telefon na svetu - HTC One, kar tudi potrjujejo mnenjski voditelji v industriji. Naša izvirna in igriva platforma »The Change« je edinstvena na trgu in potrjuje lastnosti znamke, po katerih so naši telefoni že prepoznani. S to kampanjo le še utrjujemo našo vlogo na trgu mobilne telefonije: opredeliti spremembe in biti vodja v industriji v razvoju najnovejših in najbolj inovativnih tehnologij.«

Obraz za konceptom »The Change«
V najnovejšem oglasu HTC bo nastopil Robert Downey Jr., eden najbolj prepoznavnih obrazov velikih ekranov. Igralec je poleg nastopa v oglasu v tesnem sodelovanju s HTC-jevo globalno agencijo 171 Worldwide (WWP Group) s svojim slogom doprinesel tudi pri kreativnem oblikovanju oglasa. Z oblikovanjem vrste edinstvenih interpretacij kratice HTC, je koncept »The Change« postavil v osrčje znamke HTC.

»The Change«
Nova kampanja se bo odvijala v treh fazah. Z začetno oglaševalsko kampanjo bo poudarek na blagovni znamki HTC ter na igrivem prikazu, kaj HTC predstavlja različnim ljudem. Druga faza se bo usmerila v inovacije podjetja HTC, kot so BlinkFeed, Video Highlights in BoomSound, ki so spremenile trg mobilne industrije. V zadnji fazi pa se bodo oglasi osredotočali na to, kako HTC-jevi izdelki posameznikom omogočajo uvajanje spremembe v svoja življenja.

Nagovarjanje javnosti preko različnih medijev
Skladno z željami ciljnih javnosti, bo kampanja močno usmerjena v kinematografe, splet in v digitalne medije. Dogodki z omogočanjem uporabniške izkušnje, ki se bodo izvajali na ključnih trgih, kot so Velika Britanija, ZDA in Tajvan, bodo sporočilo blagovne znamke tudi v živo prenesli potrošnikom, ki bodo lahko sami preizkusili različne kreativne funkcije in različice HTC-ja. Za večji doseg interpretacije kratice HTC, je na strani HTC.com, preko Facebooka, Googla+ in Twitterja uporabnikom na voljo posebna besedna aplikacija, ki ljudi spodbuja k dodajanju najbolj nenavadnih razlag kratice HTC, ki jih bo HTC tudi predstavil skozi kampanjo.